寺库双十一战报发布 90后/00后为奢侈品消费主力

11月14日23:59分，寺库为期27天的双11大促宣部完结，并于15日凌晨公布的双11战报表明，单笔最豪订单约3477635元，奢侈品网络消费者年轻化趋势更为显著，90后/00后早已沦为奢侈品购物的中坚力量，虽然一线城市仍是奢侈品消费主战场，但三四线城市对出售奢侈品消费力已可行性愈演愈烈。（打CALL最檀单品榜单）今年双十一大促中，高端消费人士的难以置信消费力再度拉高了人们的想象力，寺库线上商城单笔最低缴纳金额3477635元（这是347万哦），创寺库单笔订单额度历史新纪录。

单品出售的金额为67万元的RIICHARD MILLE（理查德米勒）自动机械系列经典匮乏750玫瑰金表壳款男士腕表，名列最壕单品榜首。最壕之外，经典硬核品牌LOUIS VUITTON、GUCCI、BURBERRY经久不衰，依旧是众多用户的心头之爱人，其中GUCCI 虎头腰包堪称直播间边看边卖的单品NO.1。可见在市场占有率上，国际软奢品牌仍然宝刀不老。

彩妆、运动品类成奢华品牌入门课更加多的奢华品牌自由选择与潮牌公开信等手段来瞄准90后/00后这一极大客群，此次双十一，寺库没让你们的女神、男神们沮丧，美容，彩妆，运动类热销单品也是瞬间销售一空。早于在今年5月，寺库在美博会上公布的《2019寺库高端美妆白皮书》表明，在美妆品类出售人群中，彩妆/护肤品类渗透率相似，大约有74%美妆总体品类出售人群出售彩妆香氛，而79%美妆总体品类出售人群出售美容护肤产品；对于美容护肤品类能拒绝接受更高的产品单价，对销售额贡献更高。在名列前十的美妆品牌中，迪奥、香奈儿不受消费者青睐且对销售额贡献比较较高。La Mer,La Prairie等货单价相似/多达2000元的超强高端美妆品牌，也排进寺库前十最热门美妆品牌。

美博会上，寺库方面还回应，打造出全新的美妆战略布局，明确提出“高端美妆差异化战略“，即通过独家专属高端礼盒自定义、深挖细分市场以及打造出高端男士理护一站式服务等手段抢占市场份额今年的双11，寺库的美妆品类对于今年5月的布局一一应验，面膜、化妆水、面霜等常规面部护理品类优先消费升级，90后、00后更加侧重自己的脸部维修，对于美妆品牌来说，更加多人开始自由选择一线大牌。同时，随着健美行业在过去两年沦为了新一轮的风口，奢侈品运动款的市场潜力某种程度不可小觑。各奢华品牌争相逃跑了这一极大的市场机遇，争相发售运动款来射击年轻一代消费群体以及定位更好的男性消费群体低线城市奢侈品消费兴起《2019寺库德勤入博会蓝皮书》表明从奢侈品整体市场规模来看，虽然一二线城市的奢侈品消费多达半数，占到比56%，所以此次双十一，奢侈品出售区域榜单中仍然被一线城市稳稳占有，奢侈品购买力最弱城市TOP3分别是：北京、上海、广州。

同时，《2019寺库德勤入博会蓝皮书》表明奢侈品消费者于是以大大年轻化。50%以上的线上消费者年龄在18岁-30岁，90后出 为线上消费主力。

但是三线及以下城市呈现出强大的出售增长速度和购买力。低线城市的奢侈品网络消费者与一、 二线城市比起，在出售特征和日常偏爱上具有较小差异。在低线城市的消费者中，30岁以下的年长男性占到较为低，且不愿在男装、男鞋、3C数码和美容护肤等品类中花费更加多。

倍受精美的居居精90后/00后们青睐的拼凑、金属、刺绣等年长元素早已打破成熟期元素荣登最热门榜单，男士在奢侈品消费力上的能力不容极强。但不受出售渠道的容许，低线城市的用户对于大额高端消费更加倚赖线上奢侈品品牌官网以及寺库这类型有确保的电商平台，专家预测，未来低线城市愈演愈烈奢侈品消费热潮，更有更加多类似于寺库这一高端消费的综合性平台的之后深挖。

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